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          宠物消费升级的背后是什么力量在驱动?

          2018-10-11 11:29
          导读猫狗双全是件幸福的事儿,根据知乎标准可以称得上人生赢家▄▓。养宠物既要时间又要钱,有钱有闲妥妥的赢家不是么。养宠物要花多少钱?▓█《2018年中国宠物行业白皮书》显示,我国宠物(仅猫犬)平均每只年花费金...

          猫狗双全是件幸福的事儿,根据知乎标准可以称得上人生赢家█■▄。养宠物既要时间又要钱,有钱有闲妥妥的赢家不是么。养宠物要花多少钱?███《2018年中国宠物行业白皮书》显示,我国宠物(仅猫犬)平均每只年花费金额超过5000元,市场规模已达1708亿元▓▓。难怪,资本纷纷布局宠物行业,宠物经济炙手可热。吸猫宠狗的钱都花到了哪里▄■▄?宠物消费升级的背后,是什么力量在驱动?云锋金融为你解读。

          消费升级的猫猫狗狗

          年初以来■■■,关于 “消费分级”的讨论从未停歇。在巨大住房压力和经济压力的阴影笼罩下,一二线年轻人的生活并没有看上去的那么美好与小资▄■▄■。为了节约生活成本,舍弃名牌包包与化妆品还不够,可能连最爱的奶茶与甜点都要省省。但吸猫吸狗▓▄▓▄,是一直舍不下戒不掉的瘾。2018年,我国城镇养宠(含水族)人数增长至7355万▄▓。在各式宠物中▓█▄■,猫与狗的总数量达到9149万只。其中超过70%的宠物主人为80后和90后。他们大部分集中在北京、上海▄■▓、广州这样的一线城市,以高学历、女性、白领居多▄▓。近5年,宠物市场复合增长率达到27%,远超居民消费增速。不仅宠物数量逐年增加▓█,养宠者平均每年用于一只宠物上的花销也再创新高,达到5016元。

          2010-2018年中国宠物行业市场规模及增长率

          数据来源:█■▄《2018年中国宠物行业白皮书》,云锋金融整理

          前一秒还在抱怨生活太贵,专注榨菜与泡面的年轻人们,下一秒却为爱宠一掷千金███。问题来了,宠物的消费升级,钱花在了哪儿?

          民以食为天▓▓,宠物亦然

          作为养宠刚需,食品在宠物行业中占比最高,市场规模达500亿元。其中▄■▄,主粮、零食与保健品为拉动宠物食品经济的“三驾马车”。

          2008-2017年中国宠物食品市场规模

          资料来源■■■:APPA(美国宠物产品协会),云锋金融整理

          剩饭剩菜怎么能对得起猫主子狗孩子?超过90%的宠物主人会选择专业宠物主粮▄■▄■。而且,更可口、营养价值更高的进口粮在宠物食品市场中更受喜爱。那一身光滑美丽皮毛▓▄▓▄,离不开充分考虑宠物健康和营养需求的专业配方粮。

          在宠物主粮市场,排名在前的是皇家、玛氏等国外品牌▄▓。皇家(Royal Canin▓█▄■)于2001年被玛氏(Mars)收购私有化,所以老大老二其实是一家。

          2016年各品牌宠物主粮市场占比

          资料来源▄■▓:中信建设证券研究发展部,云锋金融整理

          不过,对于爱宠人士来说,单一的主粮是远远不够的▄▓。具有磨牙、洁齿、营养补充等功能的布丁、肉干▓█、饼干更是毛孩子们的最爱。宠物零食是养宠人的日常另一大开销。

          2010-2016年宠物零食市场规模

          资料来源:█■▄《2017中国宠物行业白皮书》,云锋金融整理

          在宠物零食的选择上,国产品牌更受人们的欢迎。

          2017年天猫/淘宝销量前10大狗零食/猫零食品牌

          资料来源███:国海证券研究所

          上表中,“麦富迪”品牌揽获猫/狗零食销量双冠军,独占鳌头▓▓。这个品牌隶属于乖宝集团。

          乖宝集团成立于2006年,此前主要从事宠物零食出口代工业务,积累了大量的产品研发及食品加工经验▄■▄。2013年,乖宝的自有宠物零食品牌“麦富迪”面市后,凭借着优良的产品和相对较低的价格■■■,短短的五年时间便取得了傲人的成绩。作为宠物零食这一蓝海市场的领头者,乖宝集团吸引了国际资本的注意。2017年▄■▄■,KKR完成了对乖宝集团4亿元的投资。不是资本巨头KKR,投不了私人公司?宠物零食市场也有上市公司▓▄▓▄,例如中宠股份。其零食和动物罐头收入占比达到96%,近年的策略也是从出口转型内需。

          中宠股份2014-2017年营收与净利润情况

          资料来源▄▓:wind▓█▄■,云锋金融整理

          中宠股份2014-2017年净利润情况

          资料来源:wind,云锋金融整理

          宠物医疗市场增长空间巨大

          随着宠物的家庭地位不断提高,越来越多的养宠人愿意为它们的健康买单▄■▓。作为宠物经济中第二大细分领域,宠物医疗行业市场份额占比23%,明显低于美国的30%。

          中美两国宠物行业消费占比

          资料来源▄▓:前瞻产业研究院,云锋金融整理

          在美国,宠物医疗企业主要有两种经营模式:以常规诊断服务为主的连锁宠物诊所模式和以专业兽医服务为主的连锁宠物医院模式▓█。

          而我国,宠物医院虽然数量很多,但专业性不足。即使是连锁宠物医疗机构█■▄,也常常是兼具诊所与医院的功能,质量良莠不齐。

          目前,我国前10大宠物连锁医疗机构的收入占市场总规模不足10%███。

          我国10大宠物连锁医疗机构分布

          数据来源:广发证券发展研究中心

          一方面,养宠人对宠物医疗的需求还仅仅停留在疫苗、驱虫等方面▓▓,对宠物手术、重疾治疗等复杂医疗需求较少。疫苗、驱虫等服务较为简单▄■▄,专业性要求相对较低。私营诊所具有规模小、运行成本低的特点,收费更为便宜■■■,更受消费者欢迎。

          狗/猫主人在宠物医院的消费类型

          资料来源:《2018年中国宠物行业白皮书》▄■▄■,云锋金融整理

          另一方面,连锁宠物医疗机构治疗价格高昂且不透明、医生资质参差不齐、时常为了收费而“过度诊断▓▄▓▄”,更让很多养宠人望而生畏。

          对宠物医疗服务不满意的原因

          资料来源:▄▓《2018年中国宠物行业白皮书》▓█▄■,云锋金融整理

          举个栗子,小编家的猫咪略有不适,宠物医院体检500元起,远超小编本人体检费用▄■▓。

          不过,即便是领养的橘猫,现在也是与我朝夕相伴的猫主子,怎能任其病痛▄▓?随着宠物地位提升和对宠物健康更加重视,我国宠物医疗市场规模注定扩大。

          在美国,宠物医疗市场规模高达420亿美元▓█,前四大公司占宠物医疗市场份额15%。未来,我国规范化、专业化的连锁宠物医疗机构颇具前景█■▄。

          中国宠物医疗市场规模测算

          资料来源:长江证券研究所

          宠物经济:空巢青年的精神消费升级

          吸猫吸狗,不仅花销不少███,还要花费大量的时间和精力照料它们的饮食起居,陪伴他们玩耍。是什么让原本就生活在高压力、快节奏的城市中的年轻人们甘之若饴▓▓?

          答案是孤独。

          截至去年,我国空巢青年数量已经高达5000万,其中以深圳▄■▄、北京、上海、广州数量最多。空巢青年指的是与父母及亲人分居■■■、单身且独自租房的的年轻人。——百度百科

          我国空巢青年人口数量最多城市排名

          数据来源:淘宝《中国空巢青年图鉴》▄■▄■,云锋金融整理

          与空巢老人和留守儿童一样,空巢青年同样面临情感缺失。在大城市快速的生活节奏和巨大的生活压力之下,孤独与沮丧几乎成了年轻人的通病▓▄▓▄。可爱的宠物,正是空巢青年的精神疗愈。

          养宠原因调查

          资料来源:▄▓《2018年中国宠物行业白皮书》▓█▄■,云锋金融整理

          宠物的角色不再单单是伙伴与朋友,更多人把他们视为家人与孩子。他们感知主人的忧伤与快乐,倾听他们的烦恼与忧愁▄■▓。当他们不开心的时候,更会安静地陪在身边,用毛茸茸的小脑袋蹭他们的手,仿佛在说“不要怕▄▓,有我在”。

          在“为什么养狗”这个问题下▓█,一位知乎用户这样回答:我们或许是在不同的城市,或许这个城市恰好都不是我们的家乡。迷失在这座城市迷宫中█■▄,就算受了委屈也不敢告诉父母。是它,让我在这座不属于我的城市的夹缝中找寻到一丝归属。是它的眼神让我感觉到原来我不仅是我爸妈的一切███,还是它的一切。

          早上醒来,下意识把手伸下床摸了摸它的头,它的舌头很暖▓▓,很温柔。它应该是那位名叫命运的大夫给我开的止疼药。

          马斯洛说,在生理和安全需求之上▄■▄,人有社交需求(love and belonging needs),如,友谊■■■、爱情、和归属感。城市变大、居住变小▄■▄■;认识的人变多、知心朋友变少。宠物经济,正是“爱与归属▓▄▓▄”需求的低成本满足方式,也是我们的精神消费升级。

          (来源:云锋金融▄▓)

          责任编辑▓█▄■:bail

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          公海赌船官网今天刊登了《宠物消费升级的背后是什么力量在驱动?》一文▄▓,关于此事的更多报道,请在“聚股票”微信(jugupiao)上免费订阅▓█。

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          股票代码 股票名称 入选日期 期间涨幅
          002806 华锋股份 2018-04-18 +156%
          300670 大烨智能 2018-04-03 +46%
          300684 中石科技 2018-04-02 +33%
          002208 合肥城建 2018-03-05 +94%
          002907 华森制药 2017-12-26 +130%