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          未来在线旅游的红利空间仍然巨大

          2018-10-11 13:05
          导读尼尔森报告显示,有49%的游客选择自由行,42%的游客选择半自助游,25%的游客会选择高端定制旅游▄▓,只有34%的游客选择跟团游。 在旅游业中,伴随着自助游和半自助游对市场份额的侵蚀,传统旅行社的营运模式开始走下坡路▓█,受众群体小直接影响了传统旅行社的增长。例如,中国国旅旅游服务增速由正转负,从2014年的11.5%转变为2017年-3%█■▄。

          7:00 向往自由

          “我为两件事来这人间,一是感受温柔,二是领略山河”███。发完朋友圈,林安放下手机,抬头看了看还没完全升起的太阳,发觉说走就走的旅行其实也挺好▓▓。节前朋友问起林安国庆怎么过时,她还开玩笑回答“躺过”。不料下一秒朋友便给她定了去泰国象岛的机票▄■▄,两个人自由行。而酒店、行程,朋友在出发前就全部定好了■■■,林安要做的只是出个人,连脑子都可以不带。

          其实,现在像林安一样选择自由行的人越来越多▄■▄■,跟团游已逐渐成为过去式。尼尔森报告显示,有49%的游客选择自由行,42%的游客选择半自助游▓▄▓▄,25%的游客会选择高端定制旅游,只有34%的游客选择跟团游。

          在旅游业中,伴随着自助游和半自助游对市场份额的侵蚀▄▓,传统旅行社的营运模式开始走下坡路▓█▄■,受众群体小直接影响了传统旅行社的增长。例如,中国国旅旅游服务增速由正转负,从2014年的11.5%转变为2017年-3%▄■▓。

          中国国旅旅游服务额及增速

          资料来源:Wind、云锋金融整理

          相反,收购了艺龙▄▓,合并了去哪儿网的携程网,近几年的发展却非同一般。2014年以来,携程主营业务(酒店▓█、机票、背包旅游、商务旅游)的增速均大于30%█■▄,且2016增速达到76.4%的峰值。2017年的绝对营业收入更是中国国旅旅游服务的两倍还多。

          携程网营业收入和增速

          资料来源:Wind███、云锋金融整理

          不过,也不是所有人都像林安一样,有个靠谱的朋友,可以无顾虑地选择自助游▓▓。

          自助游和半自助游在年轻人当中相对较受欢迎。而年纪越大,选择跟团出游的可能性则越大。毕竟参加“夕阳红团▄■▄”的大爷大妈们,就算有心自助游,也没有足够的精力和能力去完成订酒店定行程等等繁琐的事情。就像林安的爸妈■■■,两个人出境游的时候一定会选择跟团游。不然不会英语的他们,去了国外要怎么和人交流?

          自助游和半自助游更受年轻人青睐

          图片来源▄■▄■:2018年麦肯锡中国出境游客调查研究

          “下一次我也要自己计划好行程,带爸妈自助游。不让他们紧赶紧的逛景点”▓▄▓▄,一大早便开始“葛优瘫”的林安靠在沙滩椅上想道。

          想来这便是自由行的好处吧,叫醒她的不是闹钟也不是生活的压力▄▓,而是窗外的海浪声▓█▄■。可以选择日上三竿时再起,又或是整晚不睡等待日出。也可以选择在酒店里宅一天,晒太阳▄■▓、看书、打游戏,明目张胆地挥霍时光。怪不得旅游市场中▄▓,自助游越来越火爆。

          10:诗和远方

          说起这次去象岛的理由,林安觉得有些不可思议▓█。朋友就因为看了综艺节目《中餐厅》,便决定了这趟旅行的目的地。

          图片来源█■▄:《中餐厅》播出视频截图

          根据马蜂窝数据统计,原本不被中国自由行游客熟知的泰国象岛,作为███《中餐厅》的取景地,在节目播出后的第一天象岛的热度便增长了547%。而与林安他们一样受节目或IP影响选择目的地的游客,其实大有人在▓▓。在90后游客中表现则更为明显。尼尔森报告显示,有42%的90后旅客会把取景地等选做旅行目的地。

          图片来源▄■▄:Nielsen尼尔森

          除了综艺节目和电视剧,歌曲和抖音也一样影响了人们对于目的地的选择。2016年赵磊的一曲《成都》■■■,在国内掀起了“成都旅游热”,而2017年7月Gai的《火锅底料》▄■▄■,又将成都直接推进国内旅游热门名单前三甲。

          西安公安局、文物局、商务局等政府部门更是在抖音上开通账号▓▄▓▄,利用互联网营销的方式推动旅游。2018年上半年西安游客总人数高达1.147亿人次,超过了2013年全年的游客总人数。

          因此▄▓,综艺▓█▄■、电视剧、歌曲及各类互联网APP,逐渐成为了影响人们决定旅行目的地的一个重要因素。“走哪儿都是遍地中国人▄■▓,一点都不孤单。大家还真是有钱任性啊”,林安望了望远处泳池里的“一堆饺子▄▓”和朋友感慨道。

          确实,随着人均可支配收入的增高,人们不再局限于眼前的“苟且▓█”,逐渐开始追逐“诗和远方”。截至到2017年█■▄,中国境内旅游人数已经超过50亿人次, 而旅游总收入5.4万亿,较去年增长15.14%,增长率更是超过人均可支配收入的增速███。

          中国旅游业收入

          数据来源:文化和旅游部,wind,云锋金融整理

          中国旅游人数

          数据来源▓▓:文化和旅游部,wind,云锋金融整理

          而向往去到“比远方更远的地方”的人也越来越多——中国出境旅游人数逐年上升▄■▄,截止2017年已达1.31亿人次。

          “不只是有钱任性,还因为签证好办好吗?今年泰国可是出国旅行目的地TOP1啊■■■”,朋友瞥了一眼无知的林安。

          2018上半年境外热门目的地前30

          数据来源:马蜂窝数据研究中心

          根据Nielsen统计▄■▄■,出境游的旅客有56%的人认为旅行中的体验感比花费重要得多。因此,在选择目的地时,出境游旅客考虑的前三因素分别是目的地的吸引力▓▄▓▄、安全、及签证办理的难易程度。而“旅行花费”仅仅排在第五位▄▓。

          图片来源▓█▄■:Neilsen尼尔森

          13:00 人间烟火

          被怼了的林安默默的吃了口桌上的榴莲。本想着上演一出“林安吃榴莲,有苦说不出”▄■▓,却意外地发现泰国的榴莲还挺好吃,林安不禁大口啃了起来。

          “想当初我也是为了买包不吃饭的人,一到国外就进商场‘浴血奋战’▄▓。没想到现在也会败在这人间烟火面前”,林安盯着手里被啃了大半的榴莲感慨道。

          这一次林安到泰国▓█,与从前去其它国家不同。所有的时间除了躺着看海晒太阳,就是吃吃吃,以前的“血拼█■▄”不复存在。当然,一方面是因为自己毕业后没了父母的帮助,手头略紧███。另一方面,也是因为林安突然发现,用买东西的钱来品尝美食和欣赏风景,似乎更能让自己感受到“逃离工作▓▓,享受人生”的乐趣。

          国家旅游局数据中心发布的《全球自由行报告2017》中称▄■▄,“狂买”和“扫货”风潮从2016年开始减弱,游客逐渐回归理性消费■■■。与2016年相比,2017年自由行游客的境内购物消费下降41.5%,境外购物消费下降37.2%。

          2017年国人外出旅行的目的

          图片来源▄■▄■:Nielsen尼尔森

          与此同时,美食、文化娱乐消费比重正大幅增加。国人尤其喜欢用味道来记忆一座城市▓▄▓▄,这使得美食消费的增长尤为显著。数据显示,2017年境内旅游餐饮消费增长201%,境外增长14%▄▓,与购物消费的下滑形成鲜明对比▓█▄■。

          2017自由行游客境内外旅游餐饮、购物消费变化

          数据来源:银联智惠,云锋金融整理

          自由行游客选择将减少的购物消费支出投入到体验消费上▄■▓。毕竟,蒙田也曾曰过“物质上的不足是容易弥补的,而灵魂的贫穷则无法补救”▄▓。

          19:00 灯红酒绿

          海边晒太阳发呆的时光总是格外快,林安明明才吃完榴莲,太阳就掉了一半到海岸线以下。

          华灯初上的傍晚总会让人觉得幸福▓█。远处有些模糊的灯光一闪一闪,有点像天上的星星。余晖透过树叶洒在林安的脚下,暖暖的█■▄,又亮亮的。

          “这个酒店真好,我好像住在温暖的银河里”███,林安说道。

          其实,随着旅游业的逐渐兴起,以及游客们开始倾向于“体验消费“▓▓,各大热门旅游目的地开始以更加灵活、更具本土特色、更贴合消费者需求的方式吸引游客。酒店的新布局和民宿的兴起▄■▄,便是最好的证明。

          酒店业通过战略并购实现产品创新和多元化,使酒店可以满足不同客户的需求。例如■■■,2017年凯悦收购了 Miraval——一家康体与温泉度假村集团,以吸引更多重视保健的游客[1]。

          而华住酒店以4.63亿元收购花间堂71.2%的股份与其本身的商旅属性互补。花间堂是一间拥有客栈和度假村的精品酒店▄■▄■,于2009年在丽江初创。

          图片来源:花间堂官网

          至于民宿,马蜂窝数据显示▓▄▓▄,2017 年民宿订单量占比较2016年增长14%。融入当地人的生活,正成为越来越多自由行游客的选择。


          数据来源▄▓:马蜂窝▓█▄■,云锋金融整理

          除了对酒店业的影响,游客们对于移动支付的习惯,也为整个第三方平台带来生机。比如买水果的时候▄■▓,林安意外地发现,店家居然接受支付宝付款。

          尼尔森报告显示,如今的中国游客在境外消费时▄▓,28%的人会选择手机支付,而外国游客仅有5%的人会选择手机支付。

          中国游客及外国游客境外旅游时支付习惯

          麦肯锡统计表明,2017年中国游客第三方支付的总额大约是美国的16倍之多▓█。好吧,知道国人消费力强大,没想到居然如此强大。

          图片来源█■▄:麦肯锡

          美团更是因为游客对移动支付的偏爱,而受益匪浅。

          2012年6月,美团接入酒店团购███,正式启动酒旅业务。2017年4月,美团推出旅行品牌——美团旅行,“玩出当地味▓▓”成为品牌口号。而美团2018年6月招股书披露显示,美团点评业务已分为三大部分:餐饮外卖▄■▄;到店、酒店及旅游业务;新业务及其他。而到店■■■、酒店及旅游业务营收在2015年-2017年间分别为37.7亿、70.2亿、108.5亿,三年翻了将近3倍▄■▄■。

          另外,据Trustdata发布的《2018年Q2中国在线酒店预订行业发展分析报告》显示,美团酒店在今年第二季度凭借6790万的订单量▓▄▓▄、7290万的间夜量,双双位居行业第一,并超越携程、去哪儿▄▓、同程艺龙三家之和▓█▄■。

          而滴滴则于9月27日正式在日本大阪开始服务,瞄准中国赴日的游客。

          24:00 等待日出

          “这间酒店体验感很棒,下次来还定这里▄■▓!”躺在床上睡不着的林安打开app,给酒店写了些点评。

          如今▄▓,网上订票和订酒店已经非常普遍。在线旅游也逐渐成为拉动旅游行业增长的主要动力。交通票务的在线渗透率高达40.8%,远高于行业整体水平▓█。住宿渗透率与行业基本持平,未来增长空间相对有限;但旅游度假渗透率仅为16.2%,红利空间依然较大█■▄。而2017年中国在线旅游渗透率尽管达到了31.5%,但与北美、欧洲相比,仍有上涨空间███。

          票务在线渗透率超40%,旅游产品仍有提升空间

          数据来源:中产商业研究院、PhoCusWeight▓▓,云锋金融整理

          在线旅游渗透率不断攀升,与欧美仍有差距

          数据来源:中产商业研究院、PhoCusWeight▄■▄,云锋金融整理

          而2017年,中国出境旅客的消费总额已达1.69万亿人民币,单次行程消费额位列全球首位。据麦肯锡预计■■■,未来五年,出境游人数和消费总额都将保持6%以上的复合年化增长率。

          因此,未来在线旅游的红利空间仍然巨大▄■▄■。

          毕竟,在晨曦中醒来,在落日下睡去,在虫鸣鸟叫中看浪潮褪去▓▄▓▄,在深林的木屋里,等时光静静老去。谁人不喜欢呢?

          (来源▄▓:云锋金融▓█▄■)

          责任编辑:bail

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          002806 华锋股份 2018-04-18 +156%
          300670 大烨智能 2018-04-03 +46%
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